Förtroende för medier och affär på Schibsted talks

På ett frukostseminarium på Schibsted diskuterades vilken roll förtroende spelar för medierna. Schibsted Trust Report 2026, som togs fram under våren, är baserad på en undersökning från Norstat med 1 568 svenskar. Den visar att förtroende nu är avgörande för om budskap får genomslag – och att räckvidd i sig inte längre räcker.

Rapporten visar att förtroendet är ojämnt fördelat mellan olika mediemiljöer. Redaktionella medier ligger betydligt högre än globala plattformar, medan sociala medier har mycket låga nivåer. Samtidigt är exponeringen för falskt och vilseledande innehåll omfattande – en majoritet av svenskarna uppger att de möter det regelbundet.

Lotta Folcker, ansvarig utgivare på Aftonbladet, lyfte fram hur betydelsefull annonsaffären är för tidningen som också finansierar journalistiken. Hur viktigt det är att man också utvecklar annonsaffären för att bygga förtroende hos läsarna och tittarna.

Joakim Flodin, vd för Schibsted marketing services, uttryckte kritik mot annonsbranschen i stort där han lyfte att man behöver satsa mer på hållbarhet, transparens och förtroende för att överleva. Han menade att man nu också ser ett ökat intresse där annonsörer i högre grad värderar transparens och trygga miljöer.

Här kan du ladda ner Schibsted Trust Report.

Här finns också Förtroendebarometern 2026 där du kan läsa om förtroendet för medierna (s 21).

Nyligen släppte även journalistikprofessorn i Göteborg, Jesper Strömbäck, sin bok om medieförtroende: Mainstream News Media Trust. Den handlar om vad forskningen visar om människors förtroende för traditionella nyhetsmedier, hur det har förändrats över tid och hur det skiljer sig mellan länder. Boken innehåller 13 kapitel skrivna av ledande forskare på området. Här kan du läsa om boken och även ladda ner den gratis.